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【同立观察】是“出手太晚”还是“有意为之”?从酷MA萌看吉祥物的商标保护

浏览次数:721     日期:2019-01-25 02:32

 

2011年,贯通整个日本九州的新干线全线开通,这意味着临县、大阪等关西地区的旅客可以更便捷地来九州观光旅行。看到了勃勃商机的熊本县率先行动起来,找来了日本知名作家小山薰堂和设计师水野学前来设计构想。于是,熊本县的地方吉祥物,营业部长兼幸福部长——“熊本熊”就这样诞生了


凭借着呆萌的表情,蠢萌的动作,这只双目圆瞪,两颊有着醒目腮红的熊本熊成为日本第一位吉祥物公务员,在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时,熊本熊依靠自身呆萌的形象以及独特的授权运营方式,在日本国内及国际上都获得了超乎想象的欢迎,成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。当然,“熊本熊”是中国粉丝对幸福部长的称号,它真正的名字是酷MA萌(KUMAMON),已经在中国申请注册了商标。


酷MA萌.png

看到这里,您也许会纳闷,在中国明明“熊本熊”这个名字更通俗也更响亮,为什么熊本县要注册“酷MA萌”呢?

 

小编在中国商标网上搜索“熊本熊”后发现,早在2014年2月就有一位名叫苏浩杰的商标申请人分别在第18和25类申请注册了“熊本熊”商标,截止小编撰稿时,这两个商标的状态都是“异议中”,而非正常的注册状态。


之后的几年间,陆续有不同的申请人提交了数十个“熊本熊”商标的注册申请。直到2018年9月,熊本县才一口气申请了多个类别的“熊本熊”商标,目前有多个申请还处在等待实质审查的阶段。而这时距离熊本熊的爆红,已经过去了6、7年的时间,难道熊本县真的那么“后知后觉”吗?


作为爆款IP的主人,小编相信熊本县对于其知名吉祥物在中国的商标注册不可能这么马虎。上文中我们也提到过,熊本熊真正的官方认证的名字是酷MA萌,经过检索,小编发现早在2012年3月,熊本县就对“酷MA萌”商标开展了较为全面的注册工作。随着IP的爆红,2016年开始陆续有其他申请人提交了酷MA萌的商标申请,多数以驳回告终。


可见,熊本县对于熊本熊形象的保护还是很重视的,只不过人家一早就认定了酷MA萌这个名字,而不是我们熟悉的熊本熊。而且,从2018年初开始,熊本县已允许海外企业制造和销售该县吉祥物“熊本熊”周边商品,对熊本熊甚是喜爱的中国消费市场绝对蕴藏着极大的商业价值,熊本县对于“熊本熊”的注册也是出于防御性商标的考虑。

 

熊本等待实质.png


(熊本县申请的“熊本熊”商标处于

“等待实质审查”阶段)


在品牌推广的过程中,吉祥物不仅会带来强大的品牌凝聚力,还可能为企业创造出了巨大的经济效益。现在,越来越多的企业开始重视对吉祥物的知识产权保护。像是阿里巴巴集团旗下,就有天猫、菜鸟、蚂蚁、闲鱼、飞猪、盒马鲜生等等吉祥物,纷纷注册了商标,汇聚成“阿里动物园”济济一堂;此外,笔者印象比较深刻的有5A级景区云台山的吉祥物“云逗逗”,憨态可掬的模样可谓是“逗”如其名。查询得知,焦作云台山旅游发展有限公司于2018年9月注册了多个类别的“云逗逗”商标,开启了对景区吉祥物的商标保护进程。


最后,小编要给广大商标权利人提一个醒。我国商标制度实行的是“注册制”,《商标法》第三十一条规定了商标“申请在先”的原则。企业在完成吉祥物的设计后、正式投入使用前,应尽早着手进行商标注册,开展商标保护工作,只有这样才能让吉祥物获得法律保护,有效规避品牌效应产生后被他人抢注商标蹭名牌的情况。



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