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【同立分享】超级网红诞生记——“故宫”商标的前世今生

浏览次数:428     日期:2019-02-27 02:19

最近,承载600年厚重历史的故宫成功走上了“网红”之路,几乎每次亮相都能霸占热搜好几天。

 

先是故宫博物院“看门人”单霁翔院长晒出故宫账单,仅2017年一年,故宫文创就拿下了15亿的年营业额,超过了1500多家A股上市公司的营收水平;


随后的紫禁城上元之夜,首次开放夜游的故宫,千米城墙华灯齐放,一票难求美图不断;


还有继每天人头攒动的故宫角楼咖啡之后,故宫火锅店也开业了,预约已经排到了4月。


故宫文创的日益走红,背后是冉冉升起的无限商机,其中对于知识产权保护的重要性自不必多言。然而,小编在中国商标网上以“故宫”为商标名称进行查询时,竟然检索出483件商标申请!这些商标申请究竟由谁申请?是否成功注册?又给我们带来哪些启示呢?跟小编一起,了解下“故宫”商标注册的“前世今生”吧!


483.png


你绝对想不到,最早注册“故宫”商标的企业,竟然是一家蚊香厂!1981年7月,天津市大港蚊香厂提交了“故宫”商标申请并成功注册,随后该商标因期满未续展而注销。


1987年2月,四川故宫御窖酒业股份有限公司成功申请了第33类的“故宫”商标,并且现在仍在商标有效期内。可以说是现存“最早”的故宫商标了。

 

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时间来到1995年前后,北京故宫文化服务中心申请了多类别的“故宫紫禁城 PALACE MUSEUM FORBIDDEN CITY”商标。现在,这一批商标因期满未续展而注销;同时期由故宫博物院作为申请主体申请的“故宫 PALACE MUSEUM”当前依然处于注册状态。

 

进入2000年后,故宫的商标申请数量显著增加。除了正牌申请人—故宫博物院进行了大量的商标布局之外,开始陆续有其他企业和个人围绕“故宫”提交商标申请,但这些商标目前多处于“等待实质审查”的状态中。

 

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2017年11月17日,北京故宫文化传播有限公司申请了多类别“故宫猫 THE PALACE MUSEUM CAT”商标,这似乎标志着故宫对于文创商标保护意识的加强。随后几年间,“故宫文化”“故宫文化 THE FORBIDDEN CITY CULTURE”等商标也先后提交了注册申请。


2018年后,围绕“故宫”展开的商标注册迎来高峰,“故宫嘉礼”、“故宫春秋”、“故宫神兽”、“故宫传奇”、“故宫口红”等层出不穷。小编推测,按照现在的故宫文创这热潮发展下去,还会涌现更多与故宫并无关系的“故宫”商标申请。


不过,由于我国对于涉及故宫的商标审核一直很严格,加之故宫博物院申请的“故宫”商标已被认定为驰名商标,这些企图搭便车、傍大牌的非官方商标申请通过的几率可以说是微乎其微;再者,对于消费者而言,商标是区分商品或服务来源的标志,商标集中体现了企业的文化与声誉,有自己的特色才最重要。那些看到故宫文创收益颇丰而“心痒痒”的申请人们,可以就此罢休也。


文创让故宫翻红,跨界让历史生动。希望通过详实周到的知识产权保护,筑起故宫坚实的品牌围墙。


下一个带给我们惊喜的文创巨舰,会是谁呢?欢迎留言与我们互动!



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